[抖音]短视频运营分析——为例
短视频指的是在互联网平台上播放的、人们在短时间休息状态下观看的、频率推送非常高的、时长在5分钟以下的视频，视频内容涵盖了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等内容。
短视频平台在创业初期，短视频平台为用户提供“傻瓜”式操作拍摄出唯美的视频，降低用户操作难度，采用“UGC”模式生成内容、由用户自主创作内容并上传到平台上，由平台进行审核筛选后推送给其他用户，但如今短视频平台上的优质内容非常稀缺，视频同质化现象非常严重因此短视频行业需要借助优质内容来增强用户粘性，“内容为王”依然是短视频行业的传播铁律。
短视频产品发展的问题：
- 内容传作：同质化内容引发审美疲劳。短视频产品将传统每日中的视频变为“普及化”资源，人人皆可成为视频制作者，但是普通用户的创作能力是有限的，当许多用户开始模仿一个优秀模板时，用户的创作思维也会局限在那些流量火爆的短视频创作方式内，短视频的内容开始出现同质化问题，抖音平台中许多视频内容类似并且算法会频繁向用户推荐相似视频，造成用户审美疲劳，其观看满意度会大大降低。
- 泛娱乐化内容不能带来充实感。视频信息使用户在接受信息时候，所消耗的想象力、脑力、精力大大降低，因此，许多用户沉浸于短视频中来打发时间，娱乐消遣，缓解压力，这是短视频产品的娱乐功能。然而，用户在短视频平台上养成快速、肤浅的思维方式后，他们将没有动力去接受并且思考层次更深刻的短视频，久而久之，思维惰性就会形成，独立思考的能力就会逐渐弱化。一旦用户发现这个现象，使用短视频平台的主动性就会大大降低。
- 价值引导：多种价值观相互碰撞难以引导。短视频产品上多种价值观念碰撞可以为短视频产品用户提供乐趣。但当短视频产品为用户提供“沉浸式”体验时，用户很容易浸入到短视频营造的环境当中，如果用户在平台上发表不当言论而不受管制的时候，就会在短视频平台内带来不良的风气，影响社会环境。
短视频产品运营应对措施：
- 防止同类化内容审美疲劳。防止审美疲劳大体有三个方向：1、鼓励视频创作者，例如抖音正在将关注的人的作品更多地出现在推荐页上，这样新创作出的作品可以很快被看到。2、优化算法分发机制，寻求合适地算法推荐模式，以避免内容同质化。3、降低创作门槛，上线创作引导功能，引导更多地用户创作。
- 由“有趣”向“有用”转变。现如今抖音已经以“潮”为品牌基调打下了一个“泛娱乐化”的基础，但是用户长时间娱乐后会产生更多的空虚和危机感，未来抖音要做的就是“多元化”发展，使抖音不仅具有娱乐功能，还有电商功能，引导功能、学习功能等。例如抖音为商家提供平台来推广商品并打造品牌形象，引入生活技能，知识类视频分发给知识类用户等等。
- 垂直化发展。根据用户信息，将用户细分，将那些有共同兴趣爱好的用户整合建立“圈子”，针对性的引入专业化内容，通过正向反馈的运营手段来维持专业化内容的作品产出，并且打造出“领袖人物”掌握话语权，以进行价值观引导。
本文章是作者在找工作间隙中写的一点自己对运营的理解，欢迎批评指正。
